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四招教您轻松搞定竞价页的用户体验

2017-05-13 23:39:51 编辑:鼎优科技 阅读:
竞价页通过文字图像增加信任度,与解决方案。我们要为用户提供能解决他们需求的内容,通过竞价页与他们建立联系,接着就可以顺理成章地向他们推销产品了。所以竞价着陆页的用户体验就显得尤为的重要。

用户体验

竞价页通过文字图像增加信任度,与解决方案。我们要为用户提供能解决他们需求的内容,通过竞价页与他们建立联系,接着就可以顺理成章地向他们推销产品了。所以竞价着陆页的用户体验就显得尤为的重要,如何才能提高竞价效果?四招教您轻松搞定竞价页的用户体验。

一、了解访客需求 

首先必须要了解访客的需求,尊重“访客搜索某个词点击进入我们着陆页时,想要看到什么内容”的这个心理。例如客户搜索“镇江英语培训多少钱?”当访客在搜索这个词时,他所关注的点有两个,地域与价格。他想要在镇江参加培训,如果你是南京的培训机构,那么你就会被访客PASS掉。而当你的地域表明是在镇江,你就满足了他的第一个需求,现在看第二个需求“价格”在访客在搜索多少钱时,就已经表明它,想要参加培训,此时关心的是价格问题。所以我们就要在页面中体现出价格多少钱,当体现了价格的同时,我也需要一个咨询按钮来引导访客产生对话。这就是营销策略:了解访客需求,引导访客对话。 

二、不要干扰用户体验

如果访客正在浏览着陆页,这时他最不希望的就是,有N多的弹出窗口来阻碍他浏览页面。多次强制弹出,很有可能引起访客反感,从而关掉页面走人。客服人员应在访客进入网站2分钟后再进行强制对话,以避免因强制对话/弹出窗口太多而影响到用户体验,从而造成访客流失。

三、通过停留时间去优化焦点大图

这里的停留时间建议大家从咨询工具去统计,如果能够实时监控就更好了。如果停留时间过短表明流量不够精准,很有可能是关键词与着陆页面不匹配。也就是头部的焦点大图没用起到应该发挥的作用。去分析该页面的搜索词报告。注意是搜索词报告不是账户的关键词。我们可以根据搜索词报告去判断账户当中匹配模式是否正确。同时我们把搜索词进行分类,这样就能够大致判断出进入这个着陆页面访客的需求。

四、着陆页面是否突出卖点?这些卖点是否能直戳人心?

无论什么行业,最终会选择购买的原因就那么几个。其实这些问题通过我们跟咨询人员沟通就能知道。也就是去调查和分析访客的“抗拒点”。如果我们知道访客的抗拒点,对于着陆页面优化来说就有了清晰的思路。

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